以农民山泉推出绿色包装纯洁水为起点，本年的包装饮用水商场之间的竞赛加重。纯洁水范畴，农民山泉、怡宝、娃哈哈、今麦郎等品牌掀起价格战，职业均价从2元左右直接回到“1元年代”。矿泉流企业则加快了出新速度，力求拓宽更多的饮用场景。

　　业界剖析以为，包装水职业强者很多，价格战与产品出新是企业可以采纳的两大竞赛战略。从趋势看，满意多元场景需求、使用包装创新和特征品牌文明，将令包装水企业或单个产品取得竞赛优势。

　　一直以来，农民山泉与怡宝两大巨子占有包装水职业头部方位，别离主打天然水和纯洁水产品。农民山泉推出纯洁水，被视作向怡宝等品牌“宣战”。

　　有音讯传出，本年7月开端，农民山泉纯洁水在一些商超进行促销，一箱（550毫升x12瓶）仅售9.9元。这一价格也将瓶装水商场单价直接打入1元以内。在某电子商务渠道，农民山泉纯洁水价格一度跌破7角/瓶，怡宝纯洁水和娃哈哈纯洁水也降至8毛左右。在部分商超，今麦郎要点打造的蓝标纯洁水更是降到了6.9元/包（12瓶）。

　　8月14日，新京报记者在电子商务渠道发现，农民山泉纯洁水一箱（550毫升x12瓶）的价格为9.9元，怡宝纯洁水一箱（555毫升x12瓶）的价格为10.9元。

　　矿泉流品牌则加快了推新速度。本年8月，雀巢旗下“巴黎水”在我国商场推出“氼（mèi）颂家”新品，触及生果风味系列、非酒精鸡尾酒风味系列、能量饮料系列。其间，荔枝和百香果作为亚洲限制口味，是巴黎水160多年来初次为我国商场打造的配方特调。而在我国商场具有“VOSS芙丝”矿泉流的华彬集团日前在小程序上架了“神农明珠”新品，主打天然泉流，且在即饮场景和家庭场景均有所考量。

　　营销专家路胜贞对新京报记者剖析说，每年包装水的黄金出售时节仅有几个月，捉住这个黄金时段可为全年成绩奠定根底。包装水现在进入同质化竞赛阶段，竞赛公司数也到达一个峰值，企业生计只要两条出路，一是价格战，二是出新。

　　灼识咨询陈述数据显现，2023年按零售额计的我国包装饮用水商场规模为2150亿元，2018年至2023年的复合年增长率为7.1%，估计到2028年商场规模将到达3143亿元。按零售额计，包装饮用水占我国即饮软饮商场的比例在2023年为23.6%，估计到2028年仍坚持领先地位。

　　而在包装饮用水中，纯洁水现在占有更多比例。华润饮料招股书显现，纯洁水品类出售额在2023年到达1206亿元，占我国包装饮用水商场的56.1%。估计到2028年，该细分商场零售额将到达1798亿元，占我国包装饮用水商场的57.2%。

　　快速扩容的包装水商场招引很多玩家入局。元气森林曾在2021年推出“有矿”矿泉流，并在2022年推出“钻石瓶”新包装，发布汉字“石”为原型的品牌符号。现在，这款产品已在商场终端消失，元气森林又在本年低沉上线纯洁水产品，对包装水商场野心不死。此外，东方甄选也在本年6月宣告推出自有品牌矿泉流，已在其App渠道上架。胖东来董事善于东来近来也在交际渠道泄漏，胖东来或将推出自有品牌矿泉流。

　　路胜贞以为，高端包装水商场已进入瓶颈期，一切品牌都在向下寻找机会。从趋势来看，习惯特别场景需求的包装饮用水，如泡茶用水等将是一个趋势。使用包装创新来坚持品牌竞赛优势，仍然有很大空间。依托特别品牌文明和产品诉求，也会取得单个产品竞赛优势。